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美博會包裝論壇:包裝企業齊聚,2020年包裝創新看這里!
出處:中國國際美博會 作者:未知
[導讀]12月26日,由中國國際美博會CIBE主辦,中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會指導,余姚市馬渚鎮人民政府協辦,優品包材鏈支持的 “新消費·新技術·新包裝”第四屆包裝創新論壇在余姚舉辦。

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在新消費時代崛起的背景下,無論包裝企業還是品牌商,在產品包裝上都面臨迫切的創新需求。如何精準把握年輕消費群的市場需求?如何通過新技術(智能互動)、工藝、外觀、功能、環保材料、供應鏈管理等多維度創新,來提升美妝包裝的核心競爭力?這是化妝品企業在當下市場亟需解決的問題。

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12月26日,由中國國際美博會CIBE主辦,中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會指導,余姚市馬渚鎮人民政府協辦,優品包材鏈支持的 “新消費·新技術·新包裝”第四屆包裝創新論壇在余姚舉辦。

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會上,來自包裝企業、品牌方及代工方的500名精英匯聚一堂,其中國內頭部100家美妝包裝企業,例如浙江金馬實業有限公司、寧波云霧塑業有限公司、余姚精藝塑業有限公司、香根企業有限公司、浙江晟棋實業有限公司、浙江正莊實業有限公司等也出席了本次大會,一同預見2020年新包裝新氣象。

在開幕致辭中,余姚市委常委、副市長毛丕顯指出,“化妝品包裝產業作為余姚傳統的特色產業之一,近年,通過實施化妝品‘名配角’戰略,已從原來的日用噴霧包裝發展到高霜瓶、乳液瓶、真空瓶等多個系列,初步形成了比較完備的產業鏈條。產品也逐步向中高端進軍。通過對新技術、工藝、外觀、功能、環保材料、供應鏈管理等多維創新的探討,來提升美妝包裝行業的核心競爭力,精準把握年輕消費群體的市場需求,進而推動我市化妝品包裝企業的轉型升級和產業的創新和發展!

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與此同時,中國國際美博會CEO蔡永忠也表示,在余姚市政府的支持下,余姚當地包材企業也有實力建設成一個像美妝小鎮東方美谷這樣的品牌出來;當地企業也應該積極維護品牌形象,加快了解消費者、融入消費者的步伐。他也給余姚當地包材企業帶去了一個好消息,2020年3、9月的美博會,得到了展館方和政府的大力支持,展館將固定在琶洲展館的A區8個館。

2020年包材紅利在于:顏值、新場景、出行裝、環保、智能化

去年,凱度消費者指數追蹤了3.7億城鎮人口的消費記錄,他們在個人護理品類購買件數達70億件,也就是說每人平均一年要購買19個不同包裝的個人護理產品,如果每一個包裝瓶以10公分計算,購買量相當于從地球到月球再返回來繞一圈。

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凱度消費者指數美妝業務負責人朱家慧分析說,帶動包材增長的依舊是面部護膚,增速超過全品類平均水平。其次是包括香水、彩妝、沐浴等更注重形象的品類,細分到各品類,身體護理、頭發護理的包材容量在走大,身體清潔則相反。

彩妝、護膚、香水品類占到70億件產品中的一半,銷量非常巨大,而精華、香氛、唇妝、粉底液、眼影、增長非?,屬于紅利品類,這些品類的包裝在容量、瓶型等方面均有明顯突破,銷量在去年均錄得非常高的增長率。

她分析稱,2019年整個市場的變化都與消費者需求有關,比如精致生活、玩樂主義、剛需實用等。由此也可以預判2020年,包材市場紅利在于三個方面,其中,顏值依舊是擺在第一位的;第二,新消費場景也催生新的消費需求;第三,出行需求的增加也必然帶動出行試用包裝的增長。

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Globaldata大中華區咨詢顧問邱士銘則補充說到,消費者除了對包裝便利性需求增強外,可持續性及智能化包裝需求表現越來越強烈,“我們做過一個全球性的消費者調查,如果塑料包裝需要繳稅, 79%的消費者說會買少一點或者會停止購買!

絕大部分的塑料包裝是簡單使用,或者一次使用之后就被拋棄了,這屬于線性經濟,是不可持續的過程。艾倫麥克阿瑟基金會則提出循環經濟的解決方案,即新塑料經濟,從設計端、研發端開始就將問題循環問題考慮進去,解決掉不可持續問題。

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因此,艾倫麥克阿瑟基金會中國塑料項目負責人王韌呼吁,更多化妝品企業能夠一起來推動重復使用在中國的發展。比如說常用的廚房清洗用品,是否可以只出售活性成分,減少其中的無效水分?是否可以用重復使用包裝來替代一次性包裝?是否可以使用可循環包裝替代塑料包裝?

全球范圍內已經有多個品牌開始減少塑料包裝使用,甚至用玻璃包裝替換塑料包裝,將塑料包材使用量降低到最小,英國LUSH是一款固態粉底棒甚至可以做到無包裝,LOccitane、Lancome則采用填充包的方式,Garnier和Burt’s Bees則采用回收的方式,重復使用塑料包材,減少環境壓力。

在化妝品領域,他舉例了聯合利華的牙膏片,可重復利用的包裝,只需再次購買牙膏片填充即可;某國際品牌也已經承諾到2020年, PET產品會全部替換為再生材料。

此外,Globaldata調查的另一個結果則顯示,58%的消費者認為智能可互動包裝是必要的,這對品牌商來說,則可以借由這些包裝嘗試和消費者有互動,放標消費者追蹤產品真偽,或者是讓他們知道產品出廠過程中會經過哪些環節。

新消費時代下,CEO應該將設計決策權交回給消費者

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消費者變了,最終對產品設計起決定作用的并不應該是企業CEO個人的喜好,而是90后、95后乃至Z世代消費者。洛客聯合創始人/洛可可集團管理合伙人周志鵬認為,個體崛起、回歸本真、數字生活是未來的三大主題。

因此,他建議,設計產品時,需要用用戶視角、用戶語言、用戶關系三個角度去理解消費者,否則,品牌也很難得到消費者。而連接三者的是產品的設計者能不能在產品和用戶之間完成閉環溝通鏈路,品牌和用戶之間產生強關聯才能做出好的產品,產生爆款。

為了打造爆款,吸引用戶注意力,品牌在設計產品時使出了渾身解數,近年來,有關包裝討論最頻繁的話題就是跨界、IP聯名。作為美妝品牌,如何選擇合適的IP進行跨界落地就成為大家共同關心的話題。

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阿芙精油設計總監曹智魁以MAC跨界設計為例,在設計之前,品牌做了充分的消費調研,這其實是設計的原點。通過調查,品牌發現,在二次元少女受眾群體中,她們喜歡王者榮耀的游戲、喜歡模仿王者榮耀的角色妝容。因此,MAC基于這樣的消費洞察,跟王者榮耀做了聯名。

而,在尋求IP聯名的同時,需要考慮IP與品牌調性的匹配度問題,雙方是否能夠有機結合。曹智魁以寶可夢IP為例,這個可愛形象與愛麗小屋聯合更多呈現的是可愛形象,與植村秀關聯時,采用的是藝術畫的方式,同樣的卡通形象卻呈現出完全不同的品牌性格和產品屬性。

他同時也提到,在做IP聯名的時候,切忌自身IP屬性被聯名的IP淹沒掉,SKII就是一個非常成功的例子,在運用卡通形象方面,讓IP與產品更好結合,讓IP服務品牌,而不是用IP把品牌個性淹沒掉。

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設計產品要遵循痛點法則、爆品法則、尖叫品法則,這些法則的出發點都是消費者,而不是老板、CEO的喜好。前聯合利華現小米生態鏈包裝研發負責人朱菁(Mike Zhu)與阿芙精油設計總監曹智魁的觀點不謀而合!拔覀円屜M者說了算,解決了消費者的痛點,才有商業機會,這樣的產品才有可能成為市場爆品!

傳統品牌,更多是針對大眾化、共性化的消費,但現在新態勢是品牌需要做精準的消費者定位,90后、Z世代的特征,比如小眾化、個性化、私人定制化和熱點化,這就應該是品牌在設計和開發產品是應該遵循的定位原則。

為了鼓勵企業設計創新,CIBE中國國際美博會聯合擁有30多年歷史的“中國之星”,啟動了“中國之星”化妝品包裝設計大賽,接下來將整合優質、創新的設計資源,通過設計的力量為1000+家品牌商、1000+家包材商以及1000+設計機構賦能。

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中國國際美博會CIBE市場部供應鏈總監李春蕾介紹說,設計稿件的征集將于2020年1月30截止,2月將進入作品評審期,在3月中國國際(廣州)美博會期間將進行頒獎典禮。入圍作品將在3月份中國國際(廣州)美博會6.1創新包材館專區進行展示,此外,入圍以及獲獎的作品在5月上海供應鏈展中展,也可以享受優先展示權。

專家論道:電商新時代,供應鏈該如何快速響應?

電商包裝時代下企業面臨哪些新挑戰?電商包裝功能發生變化后,新功能究竟該如何設計?電商包裝要如何設計才能有效減少垃圾,提升利用率?包裝創新如何與智能高效供應鏈相結合?本次高峰論壇現場,特邀到了煌萱實業總經理張云燕、浙江晟祺董事長桂仁東、洛客聯合創始人周志鵬、阿芙精油設計總監曹智魁、小米包裝研發負責人朱菁現場論道。

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張云燕指出,在新消費時代,年輕消費者講究“三即”:顏值即正義、體驗即動力、社交即貨幣,簡單來說,消費者買產品時,要好看好用好顯擺,這樣的情況下,對產品包裝的設計和產品本身,還有由此而延伸的供應鏈的挑戰是非常大的。

曹智魁認為,第一是要有用戶思維,站在用戶角度,甚至可以采用共創的形式,了解消費者痛點,進而制造他們喜歡的內容,最終達成銷售。此外,因為渠道不一樣,互聯網營銷方式也不一樣,電商產品的包裝要更具趣味性,消費者才愿意了解產品。

周志鵬則表示,現在的包裝已經不單承載運輸、碼放的功能,包裝即內容,品牌的氣質、調性包括粉絲要的內容化完全可以通過包裝呈現出來;包裝即服務,可以通過包裝智能化,借助影像進行深度內容傳遞;顏值即王道,這是典型的女性顏值邏輯,反饋的是消費者對美的認知和需求。

“電商合作客戶都有一些共同點:第一是廣,要的東西很雜;第二是新,經常會被問到這樣那樣的新品有沒有;第三是少,為了適應快速變化的市場,電商品牌并不會像傳統品牌一樣,每次都下很大的單量;第四是快,交貨期縮短;最后還要好,質量和價格都要有明顯優勢!

這就要求企業必須具備創新思維。朱菁認為,創新是企業的生命力,如果沒有創新,就會被市場淘汰。但是如果沒有高效供應鏈,就會被競爭對手淘汰。所以創新和供應鏈的高效是相輔相成的。

但,在產品規劃和設計過程中,又必須考慮競爭策略、成本策略包括供應鏈可行性評估和材料分析,周志鵬表示,“戴著枷鎖跳舞是設計的常態,”設計出來之后 ,還要找到匹配的供應商將設計方案完美表現出來,因此,他認為,柔性供應鏈的建設必不可少。

高峰論壇當晚,CIBE華東客戶答謝晚宴隆重亮相,中國國際美博會CEO蔡永忠和中國國際美博會聯席CEO兼國際事務總監LinLin對在場來賓表達了衷心的感謝及祝愿,其中LinLin女士還分享了“KOC3.0時代下的新發聲(生)”主題演講,解讀了美博會在新消費時代崛起下的特別策劃項目。此外,晚宴現場還揭曉了“2019年度優秀美妝包裝供應商”獎項,并對CIBE超級VIP合作伙伴進行了榮譽表彰。

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